如何制作故事广告?有个好主意吗?

分享两个宜家创意广告。这些广告讲述了青春期儿子和改组家庭姐妹的故事广告条的含义广告条的含义,并在不知不觉中表达了宜家品牌的象征意义。我希望这个答案对您有帮助〜

[此答案是节选,如果您想了解更多,请转到微信公众号“大营销”]

2018年8月至2018年9月,宜家发布了两个广告,主题为“家居生活”。

两个广告分别命名为:

“少年”(Teenage Son),

“继兄弟姐妹”(继兄弟姐妹)。

由Hjaltelin Stahl(丹麦哥本哈根)创建。

广告条的含义

宜家广告创意青少年儿子

广告条的含义

宜家广告创意重组家庭姐妹01广告创意方法

这两个广告使用基于故事的创意方法。

两个广告在两个家庭的日常故事中刊登了宜家产品。

非常“放置”的颜色。

有不同的特定放置方式。这两个广告中的IKEA家具仅作为故事中的道具或环境因素出现,而没有进入故事情节。

这两个广告从全知的角度采用了叙事方式。这种方法使我们可以更全面云南快3 ,更详细地感知故事中包含的情感。

因此,许多新颖的叙事方式采用情感诉求而不是理性诉求。

有关叙事的创造性方法,请参阅官方帐户的上一篇文章:

公司如何讲述军事故事? |广告创作方式:讲故事02品牌内涵

两个广告展示了宜家品牌的象征意义。

在这两个故事中,宜家家具没有实际功能。

广告试图使我们将两个故事中表达的情感转移到宜家家具上。

关于品牌符号的含义,请参阅官方帐户的上一篇文章:

如何定义品牌的含义?有什么用? |品牌含义:定义与应用03产品属性

这两个广告展示了宜家产品的无形属性。

由于广告显示了品牌的象征意义,因此它必须是无形的属性。

由于这是无形的属性,因此可以自由使用两个广告的创意。您不仅可以将宜家家具放在家庭故事中,而且可以在军事故事中等等。

这是基于无形属性的广告创意的最大优势。它可以摆脱对产品有形属性的依赖亚博全站 ,让创造力在其翅膀上飞翔。

但这也是一把双刃剑️。

广告素材应增强受众意识。

有关“产品的无形属性”亚博app ,请参阅官方帐户上的上一篇文章:

[您的创意计划可以完全超越您的产品|产品属性]

有关“受众意识”,请参阅官方帐户上的上一篇文章:

[最新的广告创意案例|如何在几秒钟内“扩展您的大脑能力”? 】04总结

宜家“家庭生活”广告的一般定义是:

基于宜家产品的无形属性,采用基于故事的创意方法来表达宜家品牌的象征意义。

“大营销”官方帐户-口口相传

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本文最初在微信公众号“ Great-marketing”(ID:Greater-marketing)上发表。

原始标题“最新的广告创意案例|宜家基于故事的广告创意”

本文是原始的“大营销”,已经进行了版权注册,必须对此侵权进行调查。

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老王
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